于台湾出版业两种截然不同的观点

山崩水溃的台湾出版业（转） 　　陈颖青　　台湾《中国时报》 　　岁末回探今年的台湾出版业，再也没办法仿狄更斯说，今年是最好的年头，也是最坏的年头了。因为今年诸事皆坏，业界可能创下近二十年来产业最大的衰退。笔者熟识的大小业者，除了时报、圆神等几家拥有超级畅销书的出版社以外，大部分都以赤字见收。 　　不只出版端如此，导火线其实在书店端。今年有有多起传统书店关门的消息，即使是大型连锁书店，扣掉新开点的营收，平均单店营收也是下滑。 　　当然首当其冲的怪罪对象，当推台湾政经大环境导致的消费者信心指数衰退问题，不过这非本文所能讨论，以下讨论几个今年浮现的重要议题，以做为台湾出版产业关切者的参考。 　　一、简体书进口无碍，文化纸壁垒将筑。简体字图书进口量近三年来从每年十六万册，数十倍攀升到三百万册。虽然在零售终端产值上，比重不大（据估计不足整体市场的二％），但是由于简体书低单价的特性，相对来说，以册数计算的市占率将超过整体市场的五％。这个数字看起来不严重，但是换算一下，差不多等于台湾书市今年一下子挤进了三个天下文化，或十个猫头鹰出版社规模的竞争者。市场的竞争压力可谓空前。 　　此外值得关注的是，因为简体书主要消费客层集中在学术文化圈内，假设这个市场占台湾零售市场的十至十五％，这将意味着，台湾学术圈有四○至五○％的中文图书需求，已转由简体字图书所供应。而台湾文化政策则放任造纸业，针对海外进口的低价印刷用纸，提起反倾销税的建议，使本地出版业者面临双重夹杀的困境。 　　二、数位出版今年仍然是无所作为的一年。尽管今年有许多厂商推出了电子书、销售平台、数字化方案，行政院各部会也在两造兆双星政策下，对数位内容大力投资，养活了众多项目团队。但是今年照例跟往年一样，数字出版对大众市场依然没有任何影响力。如同黄仁宇《万历十五年》的英文书名（A　year　of　no　significance）所示，今年依旧是数字出版无关宏旨的一年。 　　然而典范转移的过程却在这种气候下，毫不留情地推移。我们眼看着年轻世代投注巨量的时间消耗在网络上，许多不同产业的调查均显示青少年每日上网的时间甚至已经超过看电视的时间，更别提相对来说更没有吸引力的阅读时间了。 　　读书率日渐衰退，纸张书面临的不只是缺少数字化方案的问题，而更为麻烦的是阅读行为模式典范转移的问题。当新生代全部在网络上讨生活，纸张书将会发现，我们没有任何竞争对手来争夺市场，而是市场随着新生代成为主流而自动消失。 　　数字阅读或数字内容的研发或投资模式，应该到了需要改弦易辙，重新检讨的时候了。不然每年花费庞大的国家资源，却没有对产业或消费市场造成实质影响，这实在是比有形的「蚊子馆」更可怕的浪费。 　　三、正体（繁体）字VS.简化字。上半年一场乌龙的联合国即将取消繁体字登载文书的消息，刺激了台湾人敏感的神经细；但这一场乌龙也让统独光谱的两端，难得地出现了共同交集。我们对台湾所继承的华文文化遗产，到底应该珍惜还是抛弃，现在总算有了共识。 　　传统汉字不只是我们日常生活沟通工具，也是彰显台湾特色，提升台湾主体性，包容统独双方，且具有文化战略高度的文化财。台湾活力充沛的自由出版业，结合正体汉字的出版成就，可谓推升台湾文化国力的重要指标，值得我们用文化战略的角度认真思考。 　　陈颖青（作者为老猫学出版网站站长） 　　－－－－－－－－ 　　中国台湾2006出版现场十大变化及转折点（转） 　　大众小说风潮再起 　　从2004年《达•文西密码》热潮开始，翻译类型小说逐渐成为台湾书市的新宠。读者眼光日益受到奇幻、悬疑、推理类型的吸引，阅读群众基础扩大，原属分众的类型小说渐有成为主流大众小说的气势。其中，推理小说经过几年经营，2006年表现特别出色，例如《追风筝的孩子》、《风之影》、《四的法则》、《夜寻者》持续畅销现象皆已远远超出推理读者群的范畴，成为广受欢迎的大众小说。作家纷纷意识到，写出能被全世界接受的好看小说，随之而来的是庞大的阅读市场；出版端则持续关注国际畅销榜，译介速度加快，以期掌握全球阅读脉动，营造“全球阅读零时差”、“全世界都在读同一本书的风潮”；在书店通路、博客的营销手法也屡出新招，吸引读者目光。更重要的是，台湾的出版能否与世界阅读风潮衔接，这也将是未来和国际竞争的努力方向。 　　博客，出版的下一步 　　博客出书已成出版风潮，从弯弯《可不可以不要上班》开始，近年有愈发兴盛之势，多本博客作品于各大通路畅销榜攻城略地，5月一度有5本博客书同时挤进金石堂排行榜；凡挟着动辄破百万浏览人次的高人气博客作者，转换至平面出版，多能吸引读者注意。出版社也开始注意到博客平台操作便利以及庞大的使用族群，利用其易于发表、串联、贴纸宣传等特性，将博客转化为新书营销的利器。如大块文化在《历史学家》正式出版前，以试读样书邀请约100位博客作者参加“《历史学家》读后感征文”，并将前四章放在网络上供网友免费阅读，以提高预购量，果然创下亮眼佳绩；远流出版史蒂芬•金《战栗游戏》，设置“你最想绑架哪位作家”博客引起网友热烈回响。博客已成网络阅读常态，未来除了是出版社开发作者的新领域，必然也是新书营销宣传平台的新战场。 　　诚品信义店，台湾规模最大 　　2006年1月1日凌晨0时30分，诚品信义店在跨年夜正式开幕。诚品信义店地下2层、地上6层位居台北信义计划区精华地段，共7500坪（约2.4万平方米），涵括3000坪（约1万平方米）的书店空间，30万种、超过百万册书籍，新书平台可容纳1200种新书，展示面是敦南店的3倍，书区平台甚至可以容纳超过8000种书籍陈列展示，是敦南店的6倍。诚品信义店的营业面积与书种规模均为台湾之冠，成为“台湾面向世界的文化窗口”。此外，2006年诚品书店与淡海新市镇合作建案，诚品根据该建案居民的阅读意向，规划“诚品风格”小区图书馆的书籍建置以及空间设计，预计至少有2万册新书进驻，另外远雄建设也和远流出版社合作未来城的建案。这两个建案为未来新小区加入书籍概念，创造了差异化的公共设施，同时也勾勒出台湾出版产业的新市场，但后续的物业管理也考验着双方的经营能力。 　　总编辑，最重要的出版价值 　　资深出版人苏拾平于2006年2月成立大雁文化出版集团，延揽前果实出版社总编辑王思迅、副总编张海静与前橡树林总编辑周本骥，成立“如果”与“橡实”出版；大雁则为编辑人与其他结盟出版社提供一个弹性的发行平台。天下文化于3月与大树文化策略联盟，延揽前大树文化编辑，继续经营其自然生态的品牌特色。一人出版社自转星球推出《6868一起翘班去》、《不如去流浪》，黄俊隆突破传统出版人“文人”身份的设限，屡屡打破界线、创新企划与营销手法。出版工作者开始意识到，一个大的组织之于一位独特的编辑，不见得是最适合的环境，因此需要创造出较有弹性的工作架构，以帮助发挥编辑的价值；同时只要能证明自己的品牌有竞争力，到哪里都可以生存，未来出版社的总编辑将会愈来愈有价值，他们将等同于畅销作家。 　　简繁字，出版和阅读的消长 　　“第二届海峡两岸图书交易会”于2006年9月在台北举行，中国大陆出版社组团规模突破纪录，并带来精品图书如经典古籍《中华再造善本》，相当珍贵；组策会邀集台湾四大通路代表选出“两岸十大作家”、“十大好书”并举办多场讲座，吸引书迷与业者的目光，显见两岸出版交流日渐频密。在两岸图书进口量部分，2004年官方公布的简体字书进口数量是60余万册，2005年为160余万，2006年1月到7月已达100万册，预计整年度将会再超越前年数量；相较之下，中国大陆进口的台湾地区版权有1038种，而输出版权以台湾地区居首，为673种，因此中国大陆相当在意版权逆差的问题，正积极研拟建立网络审读备案的平台。至于简体字书的读者数量，现阶段成长缓慢，仍以学院与专业人士为主，如人文社会科学学系指定参考书常是简体出版品；而由于台湾学术出版日渐式微，简体字学术书的比重愈来愈高，则仍有成长空间。 　　平面媒体，生态改变 　　2006年可以说是平面媒体“大地震”的一年，许多老字号纷纷停刊或转型。《大成报》于3月停刊，改为综合周刊与海外出版集团合作发行；《台湾日报》于6月停刊；曾执生活综合报牛耳的《民生报》亦于11月底停刊。值得注意的是，《苹果日报》另发行免费《爽报》抢攻捷运报市场，显示阅读形态朝向快速、消闲倾斜，广告重于发行的趋势更加得以确立。杂志则有天下集团之《e天下》1月停刊、《管理》与《突破》合并；小知堂《野葡萄》12月停刊；相较之下，新杂志则愈发贴近大众市场，进军超商的《ppaper》、《蛋报》以低价精致策略受到欢迎；1月创刊的精品购物指南杂志《i-Brand爱名牌》、专为青少年打造的文学MOOK《浮文志》，皆吸引了不同族群读者。杂志生态变化一向较快，许多原属小众的专业杂志运用新的营销手法打开通路后，带给杂志业者新的思考方向。 　　出版产业欠缺扶持，问题浮现 　　台湾区造纸工业同业公会，于8月向台湾当局提出“对自日本、中国大陆及印度尼西亚进口之非涂布道林纸课征反倾销税暨课征临时反倾销税”申请案；出版业者认为，纸价涨跌与出版成本息息相关，反倾销税一案通过，不仅将极不利于台湾争取华文出版市场的重要位置，更将对出版业的发展造成直接冲击。多年来，当局虽无时无刻宣示扶持文化创意产业，此一争议事件迄今尚未落幕，相当讽刺地突显出当局缺乏对出版业的政策性扶持与具体关注。而在性相关书籍随处可见的今日，晶晶书库负责人赖正哲却因在书店中陈列情色杂志，遭警察破门而入加以搜证，并于2月遭妨害风化判刑确定。此一案例，亦显示出当局对于情色书籍管理的多重标准，以及当局对所谓“出版自由”的认知与民间业者之间的落差。 　　书市不景气，消费力信心不足 　　城邦出版集团2006年10月宣布2007年采取“书号管理制度”，预计新书出版量将由近1200种减为850种。另一方面，网络书店业绩成长，实体书市却呈衰退现象，如南台湾性别主题书店“好书店”于1月歇业、有30余年历史的中坜文化图书城于6月终止营业、26年老店桂冠书局亦在8月拉下铁门。零售业者初估，2006上半年平均销售较2005年同期下降五成，书店业绩普遍下滑三成以上。出版社与通路业绩下滑，与图书折扣大战息息相关，由于书价虽普遍上涨，但新书打7.9折，部分次畅销书甚至下杀到6.6折，削价竞争的结果，让业者担忧可能导致出版的崩盘。对应于出版产业的下滑，消费者信心指数亦呈衰退，报载2007年经济成长率为4.15%，消费成长率只有1.42%，2007年对于出版业者与实体通路，都将是充满考验与挑战的一年。 　　统一企业，跨足出版产业 　　台湾通路龙头统一企业近年来收购动作频仍，已有跨足出版业态势。2001年初，7-11连锁超商取得博客来网络书店50.25%的股权，博客来得到7-11资金与物流的助力，总营收在2005年已突破10亿新台币，达11.5亿新台币之谱，2006年在书市整体环境不景气下，博客来仍逆势成长，在网络书店通路一枝独秀。2005年7月，统一企业旗下的大智通文化营销股份有限公司，与台湾英文杂志社共同投资成立“高见文化营销股份有限公司”，高见结合日本东贩、台湾文杂志社及大智通的经营know-how、情报和市场占有率等优势，提供出版社全套的经销服务，力图成为台湾出版市场最大经销商。加上近年陆续收纳旗下的杂志《7-WATCH》，以及2006年创办的《乐活生活志》，统一企业傲视群伦，立足出版产业态势明显。由出版物流端向上游扩散，统一企业后续动向值得出版业关注。 　　汉声，扬名国际 　　美国《TIMES》杂志2006年5月制作“亚洲之最”（the　Best　of　Asia）专题，选出中国台湾的《汉声》杂志为“行家的出版品”（Best　Esoteric　Publication），盛赞《汉声》30多年来耕耘不辍，为中国民间文化留下纪录，可谓“中国艺术文化的圣经”。《汉声》受到国外媒体的肯定，自是为台湾出版界注入一剂强心针。《汉声》深耕台湾地区各领域的民俗与文化主题20余年，亦不乏对于中国古老文化的溯源；它的成就显示，只要用心坚持且找到无法被轻易复制、取代的路线，不仅是在本地市场受到肯定，将来的出版价值，更可能扩展到华文乃至于国际版权。近年《汉声》已将编辑重心转往大陆，负责人黄永松、吴美云积极与北京出版人董秀玉合作，开发当地民间艺术题材与研究人才，可视之为台湾出版品牌“内移”的成功案例。(陈菽分) 　　2006年　台湾出版的转折点 　　在台湾出版业中，有人认为2006年是“山崩水溃”的一年，有人认为2006年是一个竞争的“新起点”，优胜劣汰的原则会让真正优秀的出版社在竞争中产生。 　　出版业不再歌舞升平 　　“还有必要庆功吗？你知我知，这个行业的人都知，甚至这整个社会都知，现在都什么光景了，时机歹歹啊，何苦还自溺于‘歌舞升平’的错觉呢！”这是一位记者发表的特稿，还好他说的不是出版，而是唱片。那么出版业的境况会好一些吗？ 　　2006年11月，对出版新闻报道着力最深的《民生报》在创刊28年后宣布停刊。资深出版人陈颖青在12月初发表了《山崩水溃的台湾出版业》。　他说：“岁末回探今年台湾出版业，再也没办法仿狄更斯说，今年是最好的年头，也是最坏的年头了。因为今年诸事皆坏，业界可能创下近20年来产业最大的衰退”。这“山崩水溃”之说引发业界喧腾。为何衰退？政治、经济因素不论，陈颖青列举的理由包括：一、简体书进口量大幅攀升，达300万册，消费者主要集中在学术文化圈；二、年轻人将大量时间消耗在网络上，对纸质图书的阅读缺乏兴趣。 　　2006年，台湾地区造纸业者因为营利衰退，向当地政府提出对来自中国大陆、日本、印度等地区和国家的进口非涂布纸（道林纸）提出倾销控诉，要求征收24%~42%的反倾销税。此举令出版业者震怒，集体呼吁当政者“切勿为保护财团所把持的造纸业，而伤害岛内文化创意产业中最具规模，成绩最突出的出版业”。 　　竞争加剧　营销加码 　　台湾地区有2300万人口，每年出版3.6万多种新书，这意味着市场竞争异常激烈，以及出版技能在竞争之下的大幅提升。2006年，台湾地区的图书市场下滑20%，退书率从三成、四成一直增加到五成。旗下有30家大中小型出版社的城邦出版集团已经宣布2007年减三成出书量，但目标营业额不变；连锁书店巨头诚品书店则要求采购人员“下量准确”。也就是说，“让每一本书卖出更多”将是或者已经是出版社和书店的作战目标。 　　如何达成这一目标？一是动辄以1~3万美金的天价竞标有票房保证的欧美“大书”，结果把欧美小说版权费推向一个新的高峰；二是争夺本土畅销作家；三是重点书加码营销。2006年，图书的“营销战争”打得火花四射。除了新书发布会、签名会、名人推荐、座谈、折扣和抽奖等传统营销策略之外，出版社还以官方网站和作者博客作为宣传的平台。其他具体营销妙招包括：《风之影》、《四的法则》、《秘密假期》推行试读本；《历史学家》出重赏办读书心得比赛；《人生一瞬》和《美的觉醒》推出作家限量签名版；《M型社会》大前研一专访版限量1万本。随各类新书附送的赠品有贴纸、杯垫、明信片、笔记书、海报、书签等。 　　出版社营销预算有限，只能花在重点书上，这也意味着书的“贫富差距”亦在扩大中。《达•文西密码》80万册、《最后十四堂星期二的课》60万册、《蓝海策略》30万册、《佐贺的超级阿嬷》30万册，这些单本书的销售数字一再冲向新高，但是更多的书却以销量不到1000册的命运结束。 　　引进版胜过本地作品 　　2006年，台湾出版界最大的疑问是“本土创作在哪里”？ 　　《追风筝的孩子》、《穿着PRADA的恶魔》、《香水》和《世界是平的》等欧美作品，《左贺的超级阿嬷》、《M型社会》和《OFF学——会玩，才会成功》等日本作品长期占据排行榜，特别是文学类排行榜。 　　日本作品的版权费较欧美作品低。2006年是日本作家全面渗透台湾地区的一年。新创立的独步文化出版社推出日本推理情报志《谜诡》，其“日本推理名家杰作选”系列以不到一年的时间出版了包括改版及新版小说在内的40余本小说，迅速占据实体书店重要货架。诚品网络书店则首度举办“37位当代日本女作家200部文坛代表作”展和“光辉的系谱——71位日本男作家500部文坛代表作”展。这是日本老、中、青三代小说家首次在台湾大集合。 　　在欧美与日本作品的挤压下，中文创作成了森林中脆弱的小花小草，所幸还有詹宏志的《人生一瞬》和马世芳的《地下乡愁蓝调》突围。 　　第三代出版人浮出水面 　　书商其实并不认同“山崩水溃”之说，认为这比较像是一种末日演练，意在警告，而非预告，中肯的说法应是2004年以来的衰退进入了稳定期。 　　事实上，书业激烈的竞争并没有打击到几家大型出版社，如圆神、天下、皇冠、远流、时报、商周、大块、高宝。这些大型出版社反而表现出高明的选书与操作能力，各个收获颇丰，欢欢喜喜过新年。位于台大商圈的桂冠书局在经营26年之后宣布停业，与此同时，博客来网络书店的销售额却连续3年增长。正所谓“你的天堂我的地狱”，有人倒下去，有人向前冲，这也是远流出版社资深主编林皎宏的看法。 　　大块出版总经理郝明义则用“一个起点”来定位2006　年的台湾出版。台湾出版走过20世纪90年代的黄金期，进入21世纪后，在政治、经济环境动荡、年轻读者阅读习惯改变和教育改革失败种种因素交错作用下逐渐衰退，开始往下沉，2006年已经沉到最底部，未来将是另一个竞争的起点。对出版人来说，这个“起点”是指选书的眼光、解释书的能力，是培养及经营作者，是如何在装帧设计上胜出以及精准控制成本，也是为出版社“找出最佳获利规模”。换句话说，出版生态改变了。如果说台湾地区第一、第二代出版人打的是业余棒球，2006年就是“职棒元年”，深谙资本主义游戏规则，具备职业经理人素质的第三代出版人主导了现在以及未来的出版市场。他们在把握主流市场的同时也创造市场，敢于冒险，引领时尚。 　　对出版人来说，2006年绝不会是虚无、没落的一年，而是意义重大的一年，关键的一年，转捩的一年。（■　特约撰稿人　苏惠昭（中国台湾）） 　　（来源：出版商务周报）

哥们.. 发的快哒..

！！请在主题上写明转！谢谢！不要在文章里写！

呵呵，发得快，偶看得慢哦.....

嗯，我认为如果要把网络上的原创小说进行实体出书的话
尤其是本论坛里的作者，基本上都是写玄幻小说
可以考虑向台湾的出版社投稿
国内出版社对稿子的要求已近苛刻的地步
特别是关于武侠和玄幻

台湾出版业现在已经到了极限，网络的倒贴的平民化让出版社遇到了前所未有的困难，两虎相争必有一伤，我的说法是，争取最大的利益，让他们去争吧。